hreflang标签 慎重决定多语言网站优化策略

如何成为SEO专家 领英的个人成长指南
July 5, 2019
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hreflang标签 慎重决定多语言网站优化策略

看到某人写的一篇关于hreflang标签的使用文章,有非常多误区。涉及到多语言的SEO策略一直是一个让人争议的地方。最大的争议在于,多语言和投入预算息息相关。同时企业SEO追求的是结果——关键字排名。更准确一点是谷歌流量。

大部分做技术中途转行做SEO的,不太重视企业的业绩,比较专注于算法和代码,可是谷歌SEO没有县城的算法标准,大家都是在统计和猜测,除了谷歌,没有任何一个互联网的人敢说这个算法是什么。所以SEO靠的是经验,手头做过多少网站,缺失这一块,撰写《实战》这类书籍比较纸上谈兵。

hreflang的标签本身是用来解决一个网站多语言的问题

并不是用来解决一个网站多个国家SEO的需求。比如一个.com.sg的网站,里面出了一个中文版,在同一个域名下,使用 .com.sg/cn 的结构。如果添加了hreflang代码,实际搜索中,谷歌会把用户在新加坡的搜索中文的时候,展示出该网站的中文内容。但其他国家,包括谷歌香港,US,等等,该.com.sg/cn的搜索结果并不比使用.cn的排名高。

这是本着本地网站优先的原则。外地网站,本地内容在本地竞争中获得排名不会很高。如果一个网站能够通吃,那么大企业根本不需要再提本地化这个概念。Google本身也用不着其他国家的域名都拿下来。规则是Google制定,至于Google自己最近采用了.com一个域名展示了新加坡和美国两地的内容,不代表Google把其他比如韩国,日本的内容也并入到.com当中。所以在多语言上,搜索引擎仍然坚持本地化优先的原则,这个原则之下,不能采用一个.com域名吃天下。

案例是我曾做过客户:的财富500强Regus,全球都有各地的regus域名。本地化优先,也能大大减少在SEO的风险。

SEO的风险

SEO存在风险,风险来自于规则是由搜索引擎颁布。搜索引擎每一次的算法升级,比如Google每月都会小幅度升级,三个月大幅度升级。每次升级,都有网站发生排名丢失的情况。当企业越是依赖于SEO,特别是出海企业,那么获客的风险也就越高。不少小型外贸公司在过去十年里,一个公司每月都有网站被PK的事情,经常发生。做法都是PK了一个,再做一个。原因是,企业主太过于盲目追求“刷”排名,而不注重网站的UX,和符合当地的政策。违反政策事情,太普遍,比如刷Trade Markd的关键字,也就是竞品品牌。被投诉,Google都会在第一时间屏蔽该网站的所有内容。

出海三座大山:Google,Facebook,和本地化。本地化是最难也是核心。

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网站多语言的策略

多语言和多个国家是两回事情。在制定策略的时候,需要思考的是,企业是否要攻占当地市场,SEO之后的第二轮推广策略是否已经完备,本地化的预算有多少?一个全球战略,而多语言,比如新加坡这样,中英马来印度,四种语言,但是仍然是一个国家的流量。

最后,多语言的代码格式如下:

< link rel=”alternate” href=” domain name” hreflang=”zh-cn”>

再次重申,仅限一个国家,多语言。在多个国家的策略上,没有太多优势。

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关于作者:新加坡Linkedin排名10大SEO专家

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