前言

CEX的竞争白热化，DEX也一直在蚕食CEX的市场份额，CEX的规模效应在Web3反而成了一种阻碍。OKX作为中国老牌的几个交易所之一，他和币安有着非常多相似的地方。OKX最早的名字是OKCoin，CZ 是从OKCoin里出来，创立了币安。所以币安在一定程度上是OKX的升级版。

币安也正是做了OKX很多没做的事情，才成为了币安。如果币安什么都照抄OKX，一个总是跟在对手屁股后面抄的企业，是不可能超越的。币安能够超越OKX，是因为他并没有去抄。这个在《 币安的SEO哪里做得好》这个内容里有对币安做了分析。

OKX和币安同时也有非常多相似的地方，比如CEX这种模式，以及币安发了BNB代币。CEX更像是一个传统的证劵交易所，而并不是Web 3.

Web 3简单的说，就是去中心化。

Web 3和Web 2在SEO上的区别是内容的区别。Web 3的内容大多是用户产出，Web 2的内容都是平台自己产出内容。两种方式各有优劣，主要目的是一样的。

OKX的SEO哪里做得好：数据表现

OKX的数据表现，总结来说，波动比较大。波动较大说明品牌搜索量到达瓶颈，站内优化到达瓶颈，Web3项目的流量，以及合规问题对搜索流量影响较大。

所以OKX的整体SEO做的比较好地方是在BRC-20热门的时候，并购了Unisat。这为OKX带来了大量的BRC-20生态的项目反链，和BRC-20生态的项目搜索量。

BRC-20的项目热度只有3个月左右的持久期，所以热度过去之后，生态的代币没有取得巨大的突破。搜索量就锐减。但是，借助BRC-20的项目，OKX的钱包成为了CEX钱包市场占有率第一。这是一个非常准确的战略决定SEO效果的做法。战略清楚，流量来源清楚，内容清楚，内容发布途径清楚。所以SEO是水到渠成的事情。

很多交易所都本末倒置，在内容，发布途径都不清楚的情况下，花了重成本去做站内的优化，写高质量的内容。做完一整套站内的东西，但是仍然没有获得多少搜索量的增长，本质原因是忽略了“搜索引擎从来就不是白送流量”这个核心问题。

几乎每一次的SEO分析内容当中，都发现同样的问题总会不断的出现。都做一摸一样的事情，那怎么还会有排名。写手和写手之间，没有说谁比谁写的更好，只有谁比谁更有影响力。我非常认同内容的重要性，内容为王。同时这后面的潜台词是：王出的内容才是王。小兵写的内容仍然是小兵。

除了流量这个潜在因素，内容本身的权重是第二个潜在因素。也是搜索引擎从来没有透露的，他非常依赖SEO从业者本身有着很强的实战经验，和广泛的知识。

这样，就不难发现，OKX的SEO的差异化是：其热门项目的量的增长。

SEO有个基本成本，超出这个成本之外的，和企业战略有关，以及推广的成本有关。推广不仅仅只是投放。在历经1000多个网站SEO的洗礼，作者把SEO简化成了两个核心因素：1 内容 2 内容发布。推广是属于内容发布的一部分。无论什么样的SEO，把这两个因素往里面一套，就能立刻看出问题。并且指导产品如何去做调整。

交易所SEO的内容分类

交易所，为了内容，要做的东西非常多。可以大致分为：

• 1 项目内容
• 2 交易教育
• 3 经济内容
• 4 交易指标和工具

也代表了四类用户，分别是小白，出门，中高级用户，机构大户。

明白交易所目前的用户量，以及企业目标，也就决定了内容的导向。写手，或者企业的内容经理都没办法决定。加上思维的固化，经验不够，战略不清楚，都会导致内容的策略出了错误。

比如：在dextool上这种全是散户的平台上，放一个代币的贪婪/恐惧指标就会完全无效。散户更加关注的是代币的可信度，这在unisat数次出现诈骗项目之后，可信度成为了用户非常迫切的需求。

Dextools作为去中心化的代币聚合平台，如果他花时间去为每一个代币写内容，还要出恐惧和贪婪指数，他的效率就会低不止10倍。你可以试想一下，假如Trump这个代币发布了1小时了，但是在Dextools还不能被找到时候的尴尬。

Pic 2: Dextools

SEO的人没有UX的经验，不具备Sales的基本思路，在不断进步的年代，几乎已经没有竞争力。而随着搜索引擎正在快速的AI化，SEO的知识构中，产品知识的比例降低到30%，市场知识则上升到70%。为什么呢？AI可以出产品，但是AI无法模拟人性，做不了业务。市场和业务是个极具人性化的工作。所以SEO必须要做AI做不到的事情，才有工作。这，是SEO从业者面对的现实。

除了SEO的工作之外，假如当目前的工作，数据分析占据绝大多数，那么你一定就是2027年AGI上市被淘汰的那一个。你的数据分析和量难道比一个智商200，数据体量达到全人类图书馆级别的AI多吗？上帝创造的是人类，并不是机器人。

总结

把复杂的事情，简单化。让读者最快能够理解并且学到一个思维，是作者重新开始更新站点主要原因。SEO的数据非常多，也可以非常少，不是所有的数据都挖出来，就能说明哪里做得好。OKX的SEO做得好，取得了一个阶段的突破，是因为对BRC-20的平台Unisat的收购。尽管据说OKX的站内SEO做的也不错，很规范，但是再好的产品，卖不出也是废品；再好的内容，推不出去都没有权重。如果企业只能雇佣一个没有名气的写手，甚至AI去写内容的时候，那么内容发布就显得至关重要。因为大量的内容，特别是新闻，都是在说同样的事情，搜索引擎明白这个事情，所以对于内容的要求发生了变化。

传统意义上，内容要求写的满足《Google SEO守则》，而现在的内容撰写则要求作者本身具备一定的权威性。也就是内容的撰写者需要自带流量。王写的内容是内容为王，小兵写的内容仍然只是小兵。内容本身是谁出的，比写了什么内容更加重要。

搜索引擎是不会白白给企业导流。

参考文献

(03, 2025). Retrieved from Google SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
Okcoin is rebranding to OKX. (10 01, 2022). Retrieved from Wikipedia: https://en.wikipedia.org/wiki/OKX