矛文本Anchor Text，顾名思义就是指向连接网页的文本。

比如 内敛营销 这样一个具有超文本的链接：

文字是                  链接是

内敛营销——〉  /inbound-marketing-concept/

矛文本和关键字的最大区别就是，一个链接可以有多个矛文本出现在文章当中，但是google只会认定一个关键字。