这两三年,广告商被各种新的互联网广告模式狂轰滥炸。或许消费者并没有感受到太大的不同,可是广告商在选择广告策略的时候却面对更多的不确定性。Remarketing是2013年推行的一个广告策略,真正开始大范围应用的时候是在2014年,随着各种第三方retargeting 网站而兴起。

Retargeting: 用于侦测用户浏览器的cookie数据,当用户更换不同的网站的时候,保证使用站点联盟推广的网站展示的同一个广告商的网站。前提是用户浏览过该广告商的网站,并在浏览器留下cookies。好处是,广告会跟着用户,只要网站加入了联盟,并在网站放入了联盟的广告。就会不断粘着用户。就是用户买也得买,不买也得买。

很多用户不知道这样一种方式,以为是广告商实力雄厚,可以买到大量的广告。当然也有用户相当反感这样一种广告方式,特别这种广告的展示非常单一,同样的图片或者文字内容总是不断重复。

RTS: 实时竞价。实时竞价广告是另外一种非常流行的方式,可以像炒股票一样实时拍广告的展示价格。好处是网站大量的闲置流量被卖出去。缺点是展示位置通常都不好,只有展示,没有多少点击。这里并不看好,十分噱头。

这两种新的互联网广告让很多广告商都头痛,一个不小心,就会像传统电视广告一样花了钱却看不到效果。并且第三方的retargeting广告并未告知如何侦测用户cookie的数据,导致有些禁止了cookie的浏览器仍然能看到remarketing广告。

互联网的广告和反广告的较劲在新一年会越演越烈。

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